اكتشف علماء النفس أن جميع الأفكار الإبداعية هي مجموعات من الأفكار الحالية. الكثير من تمارين الإبداع التي أوصي بها في كتابي تعرج زاج هي طرق لتمديد قدرة عقلك على الجمع بين الأفكار معًا. على سبيل المثال ، في المرة القادمة التي تكون فيها في المطبخ ، تحدي نفسك تجمع بين اثنين من الأطعمة التي لديك ، ولكن بطريقة جديدة تمامًا – وصفة جديدة لم تصنعها من قبل. هناك فرصة جيدة لأن يكون الأمر فظيعًا ، مثل … لا أعرف … الجبن الكريمي وألواح اللحم؟ حتى المجموعات المجنونة يمكن أن تؤدي في النهاية إلى أفكار جديدة جيدة. تمرين إبداع مفيد آخر هو يحاول للتفكير أسوأ فكرة في العالم. جربه الآن: ما هو اثنين من عناصر المطبخ من شأنه أن يجعل مزيجًا أكثر روعة؟ أنا متأكد من أنه يمكنك التفكير في شيء أسوأ من الجبن الكريمي وألواح اللحم!
إليك مثال حقيقي حدث بالفعل. تخيل الجمع بين كوب زبدة الفول السوداني ريس مع ملف تعريف الارتباط Oreo. اجتمعت الشركات التي تقف وراء هذه المنتجات ، هيرشي وموندليز ، مع التحدي المتمثل في معرفة كيفية صنع مزيج جديد من منتجهما. في خريف 2025 ، تطلق كل شركة منتجها المشترك. تعتبر عمليتهم الإبداعية التعاونية مثالًا رائعًا على كيفية عمل الإبداع.
تحاول الشركتان القيام بهذا العمل منذ عام 2014 على الأقل ، عندما أصدر Mondelez ملف تعريف ارتباط محدود الإصدار Oreo مع حشوة زبدة الفول السوداني في ريس. كان ملف تعريف الارتباط الذي كان له نكهة Oreo Vanilla لنصف الحشوة ، وزبدة الفول السوداني ريس على النصف الآخر. كان ذلك فقط في السوق لفترة قصيرة ، ولكن عندما أخرجوه من السوق ، أبقى بعض المشجعين الفكرة على قيد الحياة. على Tiktok ، يمكنك رؤية جميع أنواع المجموعات. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مثالًا رائعًا على الإبداع الموزع والجماعي (أصف كيف يعمل هذا في كتابي مجموعة العبقرية. إليكم البعض الذي فكرت فيه أثناء كتابة هذه المدونة:
- سحق كأس ريس بين اثنين من رقائق أوريو.
- قم بتدوير زبدة الفول السوداني من ريس ونشرها بين رقائق أوريو.
- ضع أوريو فوق كأس ريس.
- قم بتوسيع كوب ريس مع أوريو يتراجع.
- ضع كل منهما في نفس الكعكة.
- ضع كلاهما في الآيس كريم (أعتقد أن لدي هذا).
أراد المشجعون حقًا منتجًا مزيجًا. لكن لم يكن من السهل القيام به ؛ تضمنت عملية الاختراع سلسلة من الابتكارات الإبداعية ، ابتداءً من عام 2022 ، عندما اجتمعت الشركات سرا. قرروا في وقت مبكر أن كل شركة يجب أن يكون لديها نسختها الخاصة من المجموعة – منتجات جديدة. كان تحديهم هو التوصل إلى اثنين مجموعات وإطلاق كلا المنتجين في نفس الوقت. لا يمكن أن تفعل ذلك بمفردهم لأنهم يحتاجون إلى إذن بعضهم البعض. كان على المنتج الجديد تذوق مثل كلاهما الوجبات الخفيفة في نفس الوقت. من جانب Oreo ، أراد هيرشي أن تتذوق الحلوى الجديدة مثل شوكولاتة وملء الفانيليا. خلاف ذلك ، إنها مجرد شوكولاتة ، أو أنها مجرد فانيليا ، ولن تكون وحدها أوريو. لذلك لدينا أربعة نكهات يجب أن تعمل معًا – Chocolate ، وزبدة الفول السوداني ، وملف تعريف الارتباط Oreo ، والطبقة الكريمية. قام الباحثون الإبداعيون بدراسة مجموعات طويلة من اثنين الأشياء ، لكنهم لم يدرسوا مجموعات إبداعية من أربعة أشياء مختلفة. أعتقد أن هذا قد يكون مجالًا واعداً للبحث في المستقبل ، لأن التحدي الإبداعي أكبر بكثير عندما تحتاج إلى الجمع بين ثلاثة أو أربعة أو أكثر لإنشاء اختراع جديد.
اقرأ أيضًا...
جربت الشركات ما يقرب من 40 اختلافًا ، وحصلوا على العمل! إليك ما سنراه في المتاجر هذا الخريف:
- ملف تعريف الارتباط الخاص بـ Oreo Reese: منتج Mondelez النهائي عبارة عن ملف تعريف ارتباط جديد مع فتات أوريو الأرضية في حشوة زبدة الفول السوداني.
- كأس ريس أوريو: منتج هيرشي النهائي هو كوب مع انقسام من الأعلى إلى القاع بين كريم أوريو الأبيض وشوكولاتة ريس البنية ، مع قطع من أوريو تنهار في زبدة الفول السوداني.
تمامًا مثل كل قصة إبداعية ، فإن العملية تتجول ، وتكرارها ، وتفصيلية إلى حد ما. لا يكفي ببساطة “لديك فكرة”. هل من المبدع التفكير في الجمع بين أوريو مع كأس زبدة الفول السوداني في ريس؟ إنه قليل مبدع بعض الشيء ، ربما ، إذا كنت لا تفترض أن أي شخص آخر لم يفكر فيه من قبل. لكنها ليست رؤية على مستوى العبقرية. ال حقيقي يأتي الإبداع في سنوات العمل الشاق والخطوات العديدة في العملية الإبداعية. يظهر الإبداع من العملية ، وليس من نقطة البداية.
المصدر :- Psychology Today: The Latest
