بقلم جيسيكا ساذرلاند وهيذر ويددوز ، من جامعة وارويك.
أصبحت تقويمات Advent Beauty الأعمال التجارية الكبيرة. لقد بدأوا منذ حوالي عقد من الزمن – على سبيل المثال ، تم إطلاق التقويم الأول في Advent Beauty's Beauty في عام 2014 ، بتكلفة 149 جنيهًا إسترلينيًا (معبأة بمنتجات بقيمة 420 جنيهًا إسترلينيًا).[1] هذا العام ، تقويم Liberty الخاص بك مقابل 275 جنيهًا إسترلينيًا ويمنحك منتجات بقيمة 1245 جنيهًا إسترلينيًا.[2]
مع انتقال الموسم من الصيف إلى الخريف ، ونحن نسحب معاطف الشتاء والقفز والأحذية ، نبدأ العد التنازلي إلى عيد الميلاد. (حوالي 80 يومًا في وقت كتابة هذا التقرير) يقوم الأوراق والمجلات والمدونات ومؤثرات الجمال بمراجعة الخيارات المختلفة ، من الميزانية إلى الرفاهية – على الرغم من أننا نواجه الأمر ، لا يوجد شيء حقًا خيارات رخيصة. مقال نموذجي هو مقال 11 سبتمبر في الوصيو مع وجود خيارات أرخص في LookFantastic (105 جنيه إسترليني) والأحذية (150 جنيهًا إسترلينيًا).[3] المستقلة تم اختبار 49 ، أيضًا عبر النطاق ، من Body Shop بسعر 60 جنيهًا إسترلينيًا إلى أغلى ، Sisley و Luke Edward Hall ، بسعر 640 جنيهًا إسترلينيًا.[4] يتم تقديم التقويمات كقيمة كبيرة مقابل المال ، وبالتأكيد ، فإن المنتجات تستحق أكثر بكثير من تكاليف التقويم. ولكن ، هنا فرك ، هل تفعل لا تشتري أبدًا مجموعة المنتجات في تقويم المجيء. قد تشتري بعض المنتجات ، ولكن لا تقم جميعًا بها أبدًا. لا بد أن يكون هناك البعض الذي لا تريده حتى تجربته: لم تعد الورنيش الذي لم تعد تستخدمه أثناء تحولك إلى هلام ، أو أن المكيف الذي تعرفه لن يعمل على نوع شعرك ، وما إلى ذلك.
ما لم تقم بشراء منتجات تصل إلى القيمة التي تدفعها مقابل التقويم ، فإن المطالبات بأنها قيمة مقابل المال أمر مشكوك فيه. إذا كنت قد انعكست أكثر ، فقد تتساءل عن سبب دفعك مقابل تجريب منتجات جديدة ، والمنتجات التي تكون شركات التجميل يائسة لشرائها. شركات التجميل ليست سانتا ، فهي لا تقدم هدايا لجميع الأطفال الجيدين. بدلاً من ذلك ، يبيعونك عينات ، على أمل أن تجرب شيئًا لن تشتريه عادةً ثم الخروج وشراء المنتج. يدور عدد كبير من الجمال حول البيع ، وإيجاد طريقة لجعلك تشتري منتجات من علامة تجارية واحدة ، بدلاً من منتجات متشابهة جدًا من علامة تجميل منافسة. تنفق علامات التجميل الشهيرة ما بين 10 و 30 في المائة من إيراداتها على ميزانيات التسويق.[5] هذا هو الكثير من المال. إحدى الطرق لجعلك تشتري منتجًا جديدًا هي أن تجعلك تجربه ، مثله ، ثم الخروج وشرائه. هذا كان يتعين القيام به من خلال إعطاء عينات مجانية. هل تتذكر العينات التي كانت يتم تعميمها في المجلات (العطر الصغير أو كريم Dinky) أو مع شراء البضائع الأخرى في مكتب الجمال؟ تقويمات Advent Beauty طريقة رائعة للغاية لجعلنا ندفع مقابل العينات التي تم منحناها مجانًا.
إذا لم تكن قيمة رائعة مقابل المال ، فما الذي نشتريه؟ المستقلة يقول: “إنها طريقة رائعة لتجربة علامات تجارية ومنتجات جديدة كنت تتطلع إليها. ولا يمكنني التفكير في طريقة أفضل لبدء موسم الأعياد أكثر من مجموعة من أفضل عمليات إطلاق الجمال في العام – في الوقت المناسب لرفع مظهرك مع نهج حفلات عيد الميلاد”.[4]
اقرأ أيضًا...
نعم ، التقويمات هي وسيلة لتجربة علامات تجارية جديدة ، ولكن كما أوضحنا ، اعتادت شركات التجميل على ذلك يعطي هذه لنا. من المحتمل أن ما يجذبنا إلى تقويمات Advent Beauty هو الطقوس ، وفكرة العلاج اليومي. تُباع الكثير من ممارسات الجمال لنا كعلاج ، الوقت ، الرعاية الذاتية. وبعض ممارسات الجمال تعامل. من لا يريد القليل من التدليل؟ حمام مريح مع الزيوت في نهاية يوم طويل؟ قناع وجه مهدئ؟ الشعور الفاخر من المستحضرات والجرعات؟ لكن الكثير من الجمال ليس ممتعًا – حتى عندما نحب النتائج. هل يضع طلاء الأظافر ممتعًا في حد ذاته؟ حتى وضع المكياج ، بمجرد أن نعرف ما نقوم به ، هو مهمة يومية ، مثل تنظيف الأسنان بدلاً من المتعة. لكننا اشترينا فكرة أن هذه هي تعامل ، ويعرض لأنفسنا ، وأجزاء من الفرح اليومية لفك الرائحة والاستخدام ، وبدون السعرات الحرارية للشوكولاتة التقليدية. ومن لا يريد هذا البهجة اليومية في أعمق أحلك ديسمبر؟ ولكن حقا – هل يستحقون ذلك؟ ما هي منتجات التجميل التي يمكن أن تشتريها بنفس المال ، والتي ستستخدمها بالفعل وستمنحك بعض الفرح الحقيقي؟ إن وضع أحمر الشفاه الذي تعرفه يناسبك ، بدلاً من وجود عينة عامة أخرى ليست لونك تمامًا ، وهو ما لا تستخدمه أبدًا – ألا يكون هذا أكثر من علاج؟ ربما شراء زجاجة من عطر جديد اكتشفته للتو من خلال بضع رشاشات في خالية من الرسوم الجمركية؟ ألن تختار شراء بعض معاملة التجميل التي تعرف أنك تحبها أفضل من فتح 24 منتجًا عامًا مخصصًا لجمهور جماعي؟
لقد حصلنا عليها – لقد فعلنا ذلك بأنفسنا – معاملة أنفسنا بحساس منتجات التجميل يبدو وكأنه القليل من المحبة. لكننا نشك في ذلك ، ما لم تكن علامتك التجارية المفضلة حقًا ، وسوف تستخدم بالفعل معظم المنتجات – وليس فقط لأنك تشعر بأنك – تقويمات Advent Beauty ليست هي العلاج الذي يدعونه. في الواقع ، قد يكون توقع العلاج الصغير هو ما ندفعه كل هذا المال.
المصدر :- Psychology Today: The Latest
